Amazon’a 59 milyon euro ceza: Nedeni satıcılara fiyat baskısı
Almanya Federal Kartel Dairesi, Amazon’un platformunda faaliyet gösteren üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan sistemlerle baskıladığı gerekçesiyle şirkete 59 milyon euro ceza verdi.
Almanya Federal Kartel Dairesi’nden (Bundeskartellamt) yapılan açıklamada, Amazon’un kendi platformundaki üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan düzeneklerle baskıladığının tespit edildiği belirtildi.
Açıklamada, Almanya’daki çevrim içi satışların yaklaşık yüzde 60’ını elinde bulunduran Amazon’un, üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını “yüksek” bulduğunda eserleri platformdan kaldırdığı yahut görünürlüğünü kısıtladığı aktarıldı.
Bağımsız satıcıların tekliflerine fiyat sınırlaması getirilmesi nedeniyle Amazon’a 59 milyon Euro ceza kesildiği söz edilen açıklamada, Amazon’un fiyat sınırlama yetkisinin, fahiş fiyat durumları hariç olmak üzere kısıtlandığı bildirildi.
“AMAZON PAZAR GÜCÜNÜ BERBATA KULLANAMAZ”
Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, konuya ait değerlendirmesinde, Amazon’un kendi platformunda satıcılarla direkt rakip olduğunu hatırlatarak, “Amazon, rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü berbata kullanamaz” değerlendirmesinde bulundu.
Amazon’un üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan sistemlerle baskıladığını belirten Mundt, satıcıların fiyatları “yüksek” bulunduğunda eserlerin görünürlüğünün kasıtlı olarak düşürüldüğünü ve bu durumun hür rekabeti engellediğini vurguladı.
YENİ YETKİYLE KESİLEN BİRİNCİ CEZA
Amazon, çok sayıda eseri direkt satmakla kalmayıp “Amazon Marketplace” ile öteki perakendeciler için bir satış platformu da sunuyor.
Almanya Federal Kartel Dairesi, ABD’li şirketin burada istatistiksel modeller kullanarak üçüncü taraf teklifleri için “dinamik ve değişken fiyat tavanları” hesapladığını açıkladı. Bu tavanlar aşıldığında, eserlerin öne çıkan alışveriş alanından kaldırıldığı yahut platformdan büsbütün çıkarıldığı bildirildi.
Dairenin 2023’te yasallaşan yeni yetkisini birinci defa kullanması dikkati çekti. Öte yandan, 59 milyon Euro’luk fiyat, kurumun Amazon’a kestiği birinci finansal ceza oldu.
AMAZON KARARI TEMYİZE GÖTÜRECEK
Amazon’dan yapılan açıklamada ise kelam konusu suçlamalar reddedildi.
Amazon Almanya Üst Yöneticisi (CEO) Rocco Brauniger, kararın Avrupa Birliği (AB) rekabet standartlarıyla çeliştiğini ve tüketicilerin aleyhine olduğunu savunarak, kararı temyize götüreceklerini bildirdi.
Brauniger, Amazon’un artık “mağazada rekabetçi olmayan, hatta istismarcı fiyatları ilan etmekle yükümlü olması halinde bunun makûs bir alışveriş tecrübesine yol açacağını” sav etti.
