Migros ve Coca-Cola arasındaki fiyat krizi tatlıya bağlandı
İsviçre’nin perakende devlerinden Migros, Coca-Cola İsviçre ile fiyat uyuşmazlığı yaşayınca uzun müddet raflarda boşluklar oluşmuş, birçok tüketici aradığı eseri bulamamıştı. Migros bu süreçte Coca-Cola eserlerinin yerine yurt dışından ithal içecekler satmaya başlamış, bu durum alışveriş yapan müşteriler ortasında sık sık reaksiyonlara yol açmıştı.
Şirket sözcüsü Prisca Huguenin-dit-Lenoir’in yaptığı açıklamaya nazaran, artık kriz sona erdi ve Coca-Cola HBC İsviçre ile yürütülen görüşmeler tamamlandı. Migros mağazalarında kısa müddet içerisinde tekrar İsviçre menşeli Coca-Cola eserleri satışa sunulacak.
PARALEL İTHALAT DURDURULDU
Migros, uyuşmazlık sürecinde fiyatları dengelemek için Coca-Cola eserlerini diğer ülkelerden ithal ederek satıyordu. Lakin varılan uzlaşma ile bu uygulama büsbütün durduruldu. Huguenin-dit-Lenoir, mevcut ithal eser stoklarının satışı bitene kadar raflarda yer almaya devam edeceğini, akabinde yalnızca İsviçre üretimi Coca-Cola eserlerinin tüketiciyle buluşacağını belirtti.
Kriz yalnızca Coca-Cola ile hudutlu kalmamış, birebir şirketin markaları olan Fanta, Sprite ve Valser de birtakım mağazalarda dönemsel olarak bulunamamıştı. Bu eserler de mutabakatla birlikte tekrar Migros raflarına dönecek.
ULUDAĞ LİMONATA KALICI
Migros’un fiyat savaşları sırasında yerli markamız Uludağ gazozunun raflara Coca-Cola’ya alternatif olarak konulduğu tez edilmişti. Lakin Migros idaresi, Uludağ’ın aslında on yıldan uzun müddettir eser gamında bulunduğunu, bu nedenle raflarda kalmaya devam edeceğini açıkladı.
DENNER DE MUTABAKATA DAHİL
Migros Grubu’nun bir öbür markası olan indirim marketi Denner de Coca-Cola ile yaşanan tansiyondan etkilenmişti. Denner CEO’su Torsten Friedrich, mayıs ayında yaptığı açıklamada görüşmelerden çekildiklerini duyurmuştu. Lakin son uzlaşma tüm Migros Grubu’nu kapsadığı için Denner, Migrolino ve Migros Online da muahededen faydalanacak.
FİYAT MEÇHULLÜĞÜ SÜRÜYOR
Tüketicilerin en çok merak ettiği bahis ise mutabakattan sonra Coca-Cola eserlerinin fiyatının artıp artmayacağı. Migros idaresi, “rekabet nedenleriyle fiyatlara ait bilgi paylaşamayacaklarını” duyurdu. Lakin şu anda Migros Online’da 0,5 litrelik Coca-Cola’nın fiyatı 1,30 İsviçre frangı. Bu sayı, en büyük rakip olan Coop marketlerinde de birebir düzeyde.
Migros’un her yıl yaklaşık 500 milyon İsviçre frangını fiyat indirimlerine ayırdığı biliniyor. Bu nedenle, mutabakatın tüketicilere yansıyacak tarafı önümüzdeki haftalarda netleşecek.
