Avrupa İstatistik Ofisi (Eurostat), 2024 yılına ilişkin internet reklamcılığı datalarını açıkladı. Buna göre, Avrupa Birliği ülkelerindeki işletmelerin yüzde 32,6’sı fiyatlı internet reklamı kullandı. İnternet reklamı kullanan işletmelerin oranının en yüksek olduğu ülke yüzde 60,4 ile Malta oldu. Malta’yı yüzde 49,8 ile Finlandiya ve yüzde 49,4 ile Kıbrıs izledi. En düşük oran ise yüzde 22,8 ile Romanya’da görüldü.
İnternetten sipariş etti hayatı kabusa döndü!
Polonya yüzde 23,2, Portekiz ise yüzde 23,6 ile Romanya’nın çabucak üzerinde yer aldı.
BAĞLAMSAL REKLAMCILIK ÖNDE
AB genelinde internet reklamına yatırım yapan işletmelerin yüzde 76,8’i bağlamsal reklamcılığı tercih etti. Bu formül, kullanıcıların web sitelerinde gördüğü içeriklerden yahut arama sorgularındaki anahtar sözlerden yararlanarak reklamların ilgili içerikle uyumlu hale getirilmesini sağlıyor.
KONUMA NAZARAN HEDEFLEME ARTIYOR
İşletmelerin yüzde 44,3’ü reklamlarını coğrafik hedefleme tekniğiyle veriyor. Bu teknikte, IP adresi yahut ağ bilgilerinden elde edilen pozisyon bilgileri kullanılarak içerik, kullanıcının bulunduğu bölgeye nazaran uyarlanıyor. Coğrafik hedefleme çoklukla başka stratejilerle birlikte uygulanıyor.
DAVRANIŞSAL REKLAMLAR DA TERCİH EDİLİYOR
Verilere nazaran işletmelerin yüzde 41,6’sı davranışsal hedefleme prosedürünü kullanıyor. Bu metotta, çerezler aracılığıyla kullanıcıların geçmiş çevrim içi faaliyetleri tahlil edilerek ilgi alanları ve tercihler belirleniyor. Reklam içerikleri buna nazaran özelleştiriliyor.
İnternet reklamı veren işletmelerin yüzde 45,3’ü, bağlamsal, coğrafik ve davranışsal hedefleme dışında farklı tekniklerden de yararlanıyor. Bu sistemler, reklam kampanyalarının tesirini artırmak hedefiyle çeşitlendiriliyor.