Dünyaca ünlü giyim devi iflasın pençesinde. 60 mağazasını daha kapattı
1858 yılında Rowland Hussey Macy tarafından kurulan dünyaca ünlü perakende markası Macy’s, iflasla boğuşuyor. Dev marke kuvvetli bir mali devrin akabinde mağaza kapatma kararı aldı. Şirket, geçtiğimiz yıl 150 mağazasını kapatacağını ve mağaza sayısını 350’ye düşürmeyi hedeflediğini duyurmuştu. Bu plan doğrultusunda, ülke genelindeki 66 mağaza daha kapandı.
Macy’s CEO’su Tony Spring, mağaza kapatma kararlarının kolay olmadığını belirtirken, şirketin stratejisinin hedefinin kaynakları daha verimli kullanmak olduğunu açıkladı. Spring, müşterilerin daha kaliteli eserler ve daha güzel hizmete olumlu reaksiyon verdiğini, bu nedenle verimsiz mağazaların kapatılarak, gelecekteki yatırımların daha verimli alanlara yönlendirileceğini söz etti.
Macy’s, uzun müddettir kuvvetli bir satış periyodu geçiriyordu. 2023’ün son çeyreğinde yapılan açıklamalara nazaran, şirketin pay senetleri bir yıl içinde yaklaşık yüzde 15 bedel kaybetti. Bu durum, yatırımcılar ortasında şirketin tekrar yapılanmaya gitmesi gerektiği görüşünü güçlendirdi. Bilhassa, şirketin mevcut mağaza sayısının gelecekteki karlılığına katkı sağlamadığı düşünülüyor.
Yatırımcılar, Macy’s’in mağaza sayısını azaltmasının, şirketin pahasını yükseltmek için kâfi olmayacağı konusunda telaşlı. Pay senedi pahası üzerinde rastgele bir düzgünleşme sağlanamadığı üzere, Macy’s’in hala pahalı gayrimenkuller üzerinde oturduğu da bir öteki değerli konu. Bu gayrimenkullerin satışı yahut yine kıymetlendirilmesi, şirketin finansal görünümünü güzelleştirme ismine daha büyük bir adım olabilir.
Macy’s, yalnızca fizikî mağazalarla değil, birebir vakitte çevrimiçi satış ve hizmetlerle de yeni bir periyodu hedefliyor. Şirket, dijital platformlarını güçlendirmek ve müşteri tecrübesini en üst seviyeye çıkarmak gayesiyle değerli yatırımlar yapmayı planlıyor. Hem mağaza kapatmaları hem de dijital yatırımlar, şirketin uzun vadede sürdürülebilir büyümesini sağlamayı amaçlıyor.
Şirket, önümüzdeki yıllarda stratejik bir tekrar yapılandırma sürecine girmeyi hedefliyor. Mağaza sayısını azaltarak, daha verimli ve karlı operasyonlara odaklanacak olan Macy’s, birebir vakitte değerli gayrimenkullerini de kıymetlendirme sürecine girebilir. Lakin, tüm bu değişikliklerin yatırımcıların inancını geri kazanıp kazanamayacağı belirsizliğini koruyor.
