Moda devi Zara’nın reklamına şok eden yasak!
Ünlü giysi markası Zara’nın iki reklamı, İngiltere’deki Reklam Standartları Otoritesi (ASA) tarafından “sağlıksız derecede zayıf” modellerin görselleri kullanıldığı gerekçesiyle yasaklandı.
KÖPRÜCÜK KEMİĞİ ABARTILI BULUNDU
ASA, bahsi geçen reklamlardaki modellerin zayıflığını vurgulayan kimi görsel ögelere dikkat çekti. Geriye taranmış saç modeli ve ışık gölgeleriyle bir modelin zayıf görünümünün abartıldığı, öteki reklamda ise modelin köprücük kemiklerinin “çıkıntılı” biçimde öne çıkarıldığı tabir edildi. Kurum, bu görsellerin “sorumsuzca” hazırlandığını vurgulayarak bir daha yayınlanmaması tarafında karar verdi.
ZARA’DAN AÇIKLAMA GELDİ
Zara, reklamlardaki her iki modelin de fotoğraf çekimi sırasında sıhhat durumlarının yerinde olduğunu ve bunu kanıtlayan tıbbi evrakların bulunduğunu açıkladı. Firma, görsellerde sadece “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” yapıldığını, rastgele bir direkt şikâyet almadığını da söz etti.
YASAKLANAN REKLAMLARIN İÇERİĞİ
Yasaklanan iki reklamdan biri, kısa bir elbise tanıtımına aitti ve ASA’ya nazaran modelin bacakları gölgelerle “belirgin biçimde ince” gösterildi. Başka reklamdaki gömlek tanıtımı ise, modelin durumu nedeniyle köprücük kemiklerinin reklamın odak noktasına dönüşmesine yol açtı. Kelam konusu reklamlarda kullanılan poz ve açılar, ASA tarafından orantısız ve sıhhatsiz vücut algısını teşvik edici bulundu.
“ASLINDA KURALLARA UYDUK”
Zara, 2007 yılında yayınlanan ve İngiltere Model Sıhhati Soruşturması’na ilişkin olan “Fashioning a Healthy Future” raporundaki tavsiyelere uyduğunu açıkladı. Bilhassa raporun üçüncü hususunda geçen, modellerin sıhhat durumlarının uygun olduğunu belgeleyen tıbbi rapor sunma kaidesine uygun davrandıklarını vurguladı.
DAHA EVVEL DE YASAKLAR YAŞANDI
Zara’nın reklamlarının yasaklanması, kesimde emsal kararların ardından geldi. Temmuz ayında Marks & Spencer’ın bir reklamı da tıpkı sebepten ötürü yasaklanmıştı. ASA, kelam konusu reklamda kamera açılarının modelin bacaklarını olduğundan daha ince gösterdiğini ve bunun “sorumsuzca” bir tavır olduğunu vurgulamıştı.
Bir öteki marka Next ise, ASA’nın kararına katılmadığını söylemiş ve reklamda yer alan modelin zayıf olmakla birlikte “sağlıklı ve formda” bir bedene sahip olduğunu savunmuştu.
