Ünlü giyim devi iflas etti. AVM’lerin vazgeçilmez markasıydı. “Herkes için lüks” hedefiyle yola çıktı
Artı 49’un haberine nazaran, Hamburg merkezli Iluxi, “Herkes için Lüks” sloganıyla girmeyi hedeflediği moda pazarında yalnızca 14 ayda iflas başvurusu yaptı. Yüksek beklentiler, finansal zorluklar ve tüketici taleplerinin değişimi markayı sıkıntı durumda bıraktı.
2023 yılında kurulan Hamburg merkezli moda markası Iluxi, kısa mühlet içinde iflas müracaatında bulundu. “Herkes için Lüks” sloganıyla bölüme giriş yapan marka, sadece 14 ayda beklenen başarıyı elde edemedi.
Online satış modeliyle dikkat çeken Iluxi, yüksek kaliteli eserler sunmayı vaat etmişti. Lakin, şirketin, süratli moda akımlarına karşı durma tezine karşın değişen tüketici taleplerine ve daldaki ağır rekabete ayak uyduramadığı ortaya çıktı.
Markanın kurucusu Edgar Rosenberger, başarısızlığın sorumluluğunu üstlendi ve şirketin iflasının ardındaki nedenin finansal dertler olduğunu açıkladı. Rosenberger, “Yüksek beklentileri karşılayamadık” diyerek, başarısız finansman çeşitlerinin şirketin geleceğini olumsuz etkilediğini belirtti.
Markanın başlangıçtaki gayesi, “üreticiden tüketiciye” modeliyle dalda farklı bir yer edinmekti. Lakin, tüketicilerin daima yenilik arayışı ve süratli değişen moda trendleri, bu maksadı gerçekleştirmekte yetersiz kaldı.
İflas başvurusu yapılmasına karşın Iluxi, faaliyetlerine devam etmeyi planlıyor. Lakin, bu durumun ne kadar sürdürülebilir olduğu ise belirsizliğini koruyor. Kesim uzmanlarına nazaran, markanın geleceği, aldığı finansal dayanağa ve stratejik kararlarına bağlı olacak.
Şirketin, çok üretimden kaçınarak sürdürülebilir bir model oluşturma maksadı, beklenen tesirini gösteremedi. Çinli moda üreticisi Shein’in emsal bir stratejiyle büyümesine karşın Iluxi, bu modeli tesirli bir halde uygulayamadı.
Iluxi, yüksek kaliteli eserleri uygun fiyatlarla sunarak, “herkes için lüks” anlayışını benimsemişti. Lakin, moda dünyasında rekabetin ağır olması, markanın kendine sağlam bir yer edinmesini engelledi. Süratli modaya karşı konumlanan Iluxi, kesimdeki değişimleri takip edemedi ve bu durum markayı sıkıntı duruma soktu.
Tüketicilerin süratle değişen talepleri, markaların esneklik göstermesini zarurî kılıyor. Iluxi’nin kurucusu Rosenberger de süratli modayı eleştiriyor ve sürdürülebilirlik vurgusu yapıyordu. Fakat, bu strateji, markanın karşılaştığı rekabetin ve pazarın süratle değişen tabiatının önünde yetersiz kaldı. Tüketicilerin daima yenilik ve trend değişiklikleri beklemesi, Iluxi’nin kesimdeki yerini sağlamlaştırmasını engelledi.
