Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu üzere dünyanın en bedelli markası olarak belirlendi. Şirketin marka bedeli 2024’te 516,6 milyar dolardı.
Apple’ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka pahası 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın 333,4 milyar dolar düzeyindeydi.
Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4’üncü, ABD’li perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 91,5 milyar dolarla 8’inci, ABD’li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9’uncu, Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10’uncu oldu.
Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 190’ını ABD’li firmalar oluştururken, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.
“ÜLKELER MARKALARIYLA ZENGİNLEŞİYOR, REFAH VE PRESTİJ KAZANIYOR”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, AA muhabirine, dünyanın en kıymetli markalarına ait değerlendirmede bulundu.
Birleşmiş Milletler datalarına nazaran, global ekonomik büyümenin dingin seyrettiğini belirten İlgüner, “Brand Finance datalarına nazaran ise dünyanın en kıymetli 500 markasının toplam kıymeti yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam paha yüzde 3’lük global ekonomik büyüme oranını aştı.” dedi.
Devlet tarafından farklı biçimlerde desteklenmesine karşın Türkiye’nin markalaşmasının şimdi kâfi seviyede olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:
“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın kıymeti 4,9 milyar dolar olup bu bedele erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıyeten, son 10 yılda en kıymetli Türk markası ile global sıralamada en alt sırada yer alan marka ortasında kıymet farkı gitgide açılıyor. Öteki bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bull’un marka pahası 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego’nun bedeli 11 milyar dolar, İsviçre’nin kol saati markası Rolex’in kıymeti ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati cazibeli olanı, Vietnam’ın telekom şirketi Viettel’in eriştiği 6,4 milyar dolar marka bedelidir.”
Bir ulusal markalaşma hareketine gereksinim olduğunu vurgulayan İlgüner, “Sadece kamu değil, özel dal dahil tüm tarafların iştirakiyle mevzu enine uzunluğuna irdelenmeli ve Türk markalarının global ölçekte bedel kazanmasının önü açılmalı.” sözünü kullandı.