Alman araba üreticisi Volkswagen, elektrikli araçlarda isimlendirme stratejisini değiştiriyor. Şirket, geçmişte ID serisiyle tanınan model isimlerini büsbütün terk etmek yerine, Polo, Golf ve Passat üzere esaslı isimleri elektrikli versiyonlarına taşımayı planlıyor. Bu karar, yalnızca bir marka yenilemesi değil, birebir vakitte tüketici itimadını ve marka sadakatini müdafaayı hedefleyen stratejik bir adım olarak bedellendiriliyor.
Elektrikli araçlarda ekseriyetle sayısal yahut yeni isimlendirmeler tercih edilse de, Volkswagen’in bu yaklaşımı, şoförlerin alıştığı ve sevdiği modellerle tanışık olmalarını sağlayacak. Eski model isimlerini elektrikli versiyonlarla sürdürmek, bilhassa uzun yıllardır marka ile bağ kurmuş tüketiciler için yeni güç transfer sistemine geçişi daha kabul edilebilir kılacak.
TÜKETİCİ İNANCI VE MARKA SADAKATİ ÖN PLANDA
Volkswagen, Polo, Golf ve Passat üzere modellerin tarihine ve kültürel pahasına değer veriyor. Beşerler otomobillerini yalnızca ulaşım aracı olarak değil, hayatlarının bir kesimi olarak görüyor. Bu yüzden uzun yıllardır piyasada olan isimlerin korunması, tüketicilerin yeni elektrikli versiyonlara geçişini kolaylaştırıyor ve satışlarda riskleri azaltıyor. Yeni elektrikli Polo RX1e üzere modeller, bu stratejinin somut örnekleri ortasında yer alıyor.
KLASİK İSİMLERLE YOLA DEVAM
Şirketin yaptığı son basın açıklamasında, Polo’nun 50. yılı çeşitli etkinliklerle kutlanırken, Polo RX1e’nin elektrikli serinin en dikkat çeken modellerinden biri olduğu vurgulandı. Volkswagen’in maksadı, geçmişten gelen güçlü marka isimlerini kaybetmeden, elektrikli araç dönüşümünü sürdürmek. Bu strateji, marka ile tüketici ortasında uzun yıllardır süren itimat bağını korurken, elektrikli araçların benimsenmesini hızlandırmayı hedefliyor.